上汽去年67.89亿砸向广告 成上市公司广告王
摘要：广告投入历来都是很多上市公司成本的重要组成部分，去年上市公司在广告投入方面出现了怎样的变化？数据表明，2012年上市公司在广告投入方面的显著变化就在于：削减广告投入的公司数量占比超过50%，但由于主要广告大户多数都在去年继续追加投入，导致去年上市公司广告投入总额不减反增。 首先需要指出的是，由于广告费用属于上市公司年报
广告投入历来都是很多上市公司成本的重要组成部分，去年上市公司在广告投入方面出现了怎样的变化？数据表明，2012年上市公司在广告投入方面的显著变化就在于：削减广告投入的公司数量占比超过50%，但由于主要广告大户多数都在去年继续追加投入，导致去年上市公司广告投入总额不减反增。其中上汽集团以67.89亿元的广告费用荣膺2012年“广告王”。 首先需要指出的是，由于广告费用属于上市公司年报自愿性披露内容，不在强制披露之列，很多平时的广告大户特别是银行并未单独披露广告费投入，因此不在统计之列，本文所有统计数据只考虑已明确披露广告费用的上市公司。 统计数据显示，截止到4月20日，沪深两市共有928家公司披露了去年广告费数据。在已经披露广告数据的928家公司中，受制于去年宏观经济增速下滑、企业经营压力增大，大部分上市公司都削减了2012年广告投放的额度，但尽管如此，绝大部分的广告大户对广告的投放不仅没有减少，反而还呈现出快速增长的势头。 统计数据表明，去年广告投入费用超过1000万元的上市公司数量共有297家，而2011年广告投入费用超过1000万元的上市公司数量为329家，过半的企业在过去一年里或多或少地削减了广告费用。分析人士指出，这可能与去年宏观经济增速下滑，企业纷纷因业绩下滑而削减广告投入以控制成本。不过尽管如此，从整体来看，去年上市公司在广告投入上有“数减量增”之势。 据北京商报整理，上述披露2012年广告费用的928家上市公司中，818家公司同时披露了2011年的可比数据，这818家具有可比数据的上市公司2011年的广告投入总和为364.40亿元，而到了2012年，这一数据则突破400亿元大关冲高到了403.35亿元，同比上涨了10.74%。 统计数据显示，去年有74家上市公司的广告投入超过1亿元，其中广告投放超过10亿元的有上汽集团、中国联通和苏宁云商。三家企业2012年广告投资额分别为67.89亿元、48.60亿元和14.94亿元，分别较前一年同期数据有不同程度的增长。 行业板块分布方面，广告大户主要分布于汽车、家电、酿酒、医药、地产、服装等领域，其中房地产、汽车和酿酒板块入围的企业数量最多。前十大广告投入巨头中，有八家企业广告投入较前一年度有不同程度的增长，其中酿酒板块龙头股贵州茅台去年的广告投入高达8.86亿元，在广告榜上排名第五，增长68.76%；而在广告榜上排名第十的山西汾酒去年的广告投入为7.63亿元，更是大幅增长141.2%；上海医药在广告榜上列第七，去年广告投入8.82亿元，同样也大幅增长50.25%。 从上述数据不难看出，广告巨头是广告市场的绝对主力，然而他们的广告投入效率又如何呢？ 北京商报计算了前十名广告投放巨头的广告投放额度与当年利润比例，这样可以直观地看出企业每1元的广告投入能产生多少元的利润。计算结果表明，广告投入产出比最高的是贵州茅台，该公司去年每投入1元的广告费，能产生约4.05元的净利润；其次是上汽集团，其去年每1元的广告投入能产生3.05元的净利润；广告投入产出比最低的是中国联通，其去年每投入1元的广告费，只能产生0.38元的利润；海信电器、一汽轿车和贝因美的广告投入产出比分别倒数二、三、四名，海信电器每投入1元广告只能产生0.50元净利润，一汽轿车每投入1元广告也只能产生约0.52元的利润，而贝因美每投入1元广告也只能产生约0.59元的利润。#re##ad#